Як запустити і налаштувати рекламу в Інстаграм?

Реклама в Instagram перестала бути просто способом отримати лайки. Сьогодні це потужний інструмент для B2B-продажів, пошуку клієнтів на послуги (сайти, консалтинг, медицина) та масштабування бізнесу.

Але більшість новачків зливають бюджет через одну помилку: вони намагаються продавати “в лоб” холодній аудиторії або обирають неправильні налаштування.

Я описав детальну інструкцію по запуску реклами в Інстаграм через Meta Ads Manager, який дозволяє знаходити платоспроможних клієнтів, фільтрувати “випадкових перехожих” та отримувати максимальну віддачу від кожного долара.

Етап 1. Технічний фундамент: Без чого реклама не спрацює

Перш ніж переходити до креативів, потрібно переконатися, що ваша технічна інфраструктура налаштована правильно. Meta (Facebook) дуже вимоглива до зв’язків між акаунтами.

1. Перевірка статусу Instagram-акаунту

Ваш профіль не може бути “Особистим”. Вам потрібен доступ до розширеної статистики та інструментів просування.

• Як зробити: Перейдіть у Налаштування та конфіденційність → Тип облікового запису й інструменти → Перейти на професійний обліковий запис.
• Що обрати: «Бізнес» або «Автор». Для запуску реклами різниці майже немає, але «Автор» часто має більше трендової музики для Reels.

2. Створення «Технічного гаманця» (Facebook Page)

Реклама в Інсті технічно запускається через кабінет Фейсбук. Тому вам обов’язково потрібна публічна бізнес-сторінка Facebook (Facebook Page).

• Важливо: Не плутайте її з вашим особистим профілем, де ви додаєте друзів. Сторінка компанії — це місце, де люди ставлять «Подобається» (Like/Follow).
• Зв’язка: Зайдіть у налаштування цієї сторінки на Facebook → Пов’язані облікові записи → Instagram → Підключити.

3. Гігієна контенту (Критично важливо!)

Якщо ваша Facebook-сторінка має назву IT-компанії (наприклад, WebCode), а в Instagram ви лікар або блогер, важливо, щоб контент не змішувався.

• Рішення: Зайдіть у налаштування Instagram → Центр облікових записів → Поширення в різних профілях.
• Дія: Вимкніть перемикачі «Ваші дописи» та «Ваші розповіді».
• Результат: Facebook-сторінка залишається чистою і слугує лише технічним інструментом для запуску реклами, а ви вільно ведете Instagram.

Етап 2. Вибір стратегії: Кнопка в телефоні чи Ads Manager?

Існує два способи віддати гроші Марку Цукербергу. Вибір залежить від вашої мети.

Спосіб А: Кнопка «Просувати» (Boost Post)

Це спрощений інструмент на базі штучного інтелекту.

• Як працює: Instagram аналізує ваших поточних підписників і шукає схожих людей.
• Коли використовувати: Коли ваша мета — підписники, лайки та візуальна активність.
• Мінуси: Дуже обмежений таргетинг. Ви не зможете вибрати людей за посадами (наприклад, “тільки власники бізнесу”).

Спосіб Б: Meta Ads Manager (Професійний)

Це панель управління польотами на комп’ютері.

• Як працює: Ви вручну налаштовуєте кожен параметр: від операційної системи телефону клієнта до його посади.
• Коли використовувати: Для продажів, складних послуг (B2B), збору заявок (лідів) та коли треба відфільтрувати аудиторію.
• Наш вибір: Для пошуку клієнтів на розробку сайтів ми обираємо цей варіант.

Етап 3. Покроковий запуск в Ads Manager

Переходимо за посиланням adsmanager.facebook.com і натискаємо «+ Створити».

Структура реклами складається з трьох рівнів:

1. Кампанія (Campaign): Яка ваша глобальна ціль?
2. Група оголошень (Ad Set): Кому і де показувати?
3. Оголошення (Ad): Що саме показувати (картинка + текст)?

Крок 1. Вибір цілі (Рівень Кампанії)

• Рекомендація: Обирайте «Трафік» (Traffic).
• Логіка: У сфері послуг клієнт рідко купує одразу. Йому треба спочатку «зайти в гості» у ваш профіль, подивитися портфоліо, почитати пости. Ціль «Трафік» дає найдешевші кліки.
• Альтернатива: Якщо ви хочете, щоб вам писали одразу — обирайте «Взаємодія» → «Повідомлення», але це буде дорожче.

Крок 2. Налаштування аудиторії (Рівень Групи)

Це найважливіший етап для B2B. Наше завдання — знайти голку в копиці сіна (наприклад, косметологів-власників салонів).

1. Місце конверсії: Обираємо «Профіль Instagram».
2. Бюджет: Почніть з $5–10 на день. Не використовуйте граничні ставки (Bid Cap) на старті — дозвольте алгоритму самому знайти оптимальну ціну кліка.
3. Таргетинг «Шаровий пиріг» (The Layering Method):
Ми не просто обираємо інтерес, ми будуємо формулу.

• Шар 1 (Широкий): У полі «Детальний таргетинг» вказуємо сферу діяльності.
  • Приклади: Cosmetology, Dermatology, Beauty Salon, Permanent makeup.
• Шар 2 (Фільтр): Натискаємо «Звузити аудиторію» (Narrow audience). Це умова «І ТАКОЖ».
  • Вводимо: Facebook Page Admins → обираємо Health & beauty page admins.
  • Додаємо: Small business owners.
  • Чому це працює: Звичайна дівчина може цікавитися губами (Шар 1), але вона не буде адміном бізнес-сторінки салону (Шар 2). Так ми відсіюємо 90% нецільових людей.
• Шар 3 (Виключення): Натискаємо «Виключити» (Exclude).
  • Вводимо: Web development, Front-end development.
  • Мета: Не показувати рекламу конкурентам-розробникам, щоб не платити за їхні пусті кліки.

Крок 3. Місця розміщення (Placements)

Meta за замовчуванням пропонує «Advantage+» (показувати рекламу всюди, включаючи ігри та сайти партнерів).

• Дія: Перемкніть на «Ручні місця розміщення» (Manual placements).
• Налаштування: Залиште галочку тільки на Instagram. Приберіть Facebook, Messenger та Audience Network.
• Формати: Feed (Стрічка), Stories, Reels.

Етап 4. Створення креативу (Рівень Оголошення)

Навіть ідеальний таргетинг не врятує погану рекламу. У вас є 1.5 секунди, щоб зупинити скрол користувача.

Психологія креативу

Ваше оголошення має виконувати роль фільтра.

• Звернення: Кличте клієнта на ім’я (професію).
• Біль: Вкажіть на проблему.
• Рішення: Запропонуйте вихід.

Приклади текстів на картинці (для розробки сайтів):

• Погано: «Розробка сайтів. Якісно. Недорого». (Це банерна сліпота).
• Добре: «Ти косметолог? Твій Інстаграм продає, але де прайс-лист?»
• Добре: «Як косметологу перестати відповідати на “Яка ціна” в Дірект?»

Технічні нюанси

• Заклик до дії (CTA): Оберіть кнопку «Відвідати профіль Instagram» (Visit Instagram Profile).
• Формат: Для Stories обов’язково використовуйте вертикальний формат (9:16), інакше реклама виглядатиме непрофесійно.

Етап 5. Аналітика та Оптимізація

Ви натиснули «Опублікувати». Що далі?
Золоте правило: Не чіпайте рекламу перші 48 годин. Дайте алгоритму час на навчання.

Через 2 дні відкрийте Ads Manager і проаналізуйте три головні метрики:

Підсумкова математика

Не бійтеся дорогого кліка. Рахуйте вартість клієнта (CAC).
Якщо ви витратили $50 на рекламу, отримали 5 заявок, і 1 людина замовила сайт за $400 — ви в плюсі, навіть якщо клік коштував дорого.

Успішного запуску! Пам’ятайте: маркетинг — це тест. Якщо перша реклама в Інстаграмі не спрацювала, це не помилка, це покупка даних про те, що не працює. Робіть висновки і запускайте наступний варіант.

Залишити коментар

Опубліковано Максим на 04 12 2025. Поданий під Бізнес. Ви можете слідкувати за будь-якими відповідями через RSS 2.0. Ви можете подивитись до кінця і залишити відповідь.