Популярные ошибки при настройке кампаний Performance Max

Google Performance Max (https://www.adwservice.com.ua/ru/google-performance-max/) — мощный инструмент для автоматизации рекламных кампаний, который использует машинное обучение для оптимизации и масштабирования рекламы на различных площадках Google.

Неправильное использование этого инструмента может привести к ряду ошибок, которые негативно скажутся на результатах рекламных кампаний ― снижению охвата целевой аудитории, росту стоимости конверсии, показу нерелевантных объявлений и т.д.

Что нельзя делать при настройке кампаний Google Performance Max?

Одна из самых критичных ошибок — запуск кампании без четко определенных целей. Performance Max оптимизирует кампанию под заданные цели, поэтому их некорректная настройка приведет к показу рекламы нецелевой аудитории и слитому бюджету. Важно выбрать цели, соответствующие бизнес-задачам: конверсии, посещения сайта, просмотры видео и т.д.

Кроме того, попытка охватить всех пользователей единой кампанией — верный путь к провалу. Сегментируйте свою аудиторию по демографии, интересам, намерениям и другим параметрам. Создавайте отдельные группы под каждый ценный сегмент. Это позволит персонализировать рекламу и повысить её эффективность.

Изображения, видео, тексты должны четко отражать УТП продукта и соответствовать интересам аудитории. Абстрактные стоковые картинки и общие фразы в текстах объявлений не цепляют пользователей. Создавайте большое количество вариантов креативов, используйте разные форматы, тестируйте гипотезы — так алгоритмы подберут лучшие комбинации для показа.

По умолчанию реклама может показываться на всех площадках Google, включая приложения и сайты с неподходящим контентом. Это грозит репутационными рисками для бренда. Обязательно добавляйте список нежелательных мест размещения в настройки кампании, а также используйте функцию «Исключение контента» для ограничения показов в чувствительных категориях.

О чем часто забывают после запуска кампаний PMax?

Многие рекламодатели считают, что после запуска кампаний с максимальной эффективностью можно расслабиться и ждать результатов. Но это не так. Алгоритмы машинного обучения постоянно анализируют данные и вносят корректировки, однако им нужна помощь специалиста. Отслеживайте ключевые метрики (CTR, конверсии, цену за конверсию и др.) минимум раз в неделю, особенно на старте кампании.

Частая ошибка — использовать одни и те же объявления на протяжении всей кампании. Но даже самые цепляющие креативы со временем «сгорают»: пользователи привыкают к ним и перестают реагировать. Кроме того, алгоритмы кампаний лучше работают при наличии разнообразного контента.

Кампании с максимальной эффективностью приводят трафик на Ваш сайт или в приложение, но что происходит дальше — тоже важно для оптимизации. Не забывайте анализировать путь пользователя после клика по объявлению. Настройте отслеживание микроконверсий (добавление в корзину, посещение определенных страниц и т.д.) и оптимизируйте кампанию с их учетом.

Google постоянно добавляет новые опции для повышения эффективности и автоматизации кампаний. Следите за обновлениями в Google Ads и сразу тестируйте их в своих кампаниях. Например, в 2022 году появилась возможность оптимизировать кампании под офлайн-конверсии, использовать расширения изображений, добавлять цены в ассортиментные объявления.

Залишити коментар

Опубліковано Максим на 26 02 2025. Поданий під Бізнес. Ви можете слідкувати за будь-якими відповідями через RSS 2.0. Ви можете подивитись до кінця і залишити відповідь.