Как провести SEO-аудит сайта: ключевые этапы и рекомендации

SEO- и технический аудит сайтов во многом похож на медицинский чек-ап, только в сфере онлайн-бизнеса — без него вы вряд ли узнаете, почему сайт не попадает на первые страницы Google и теряет посетителей.

Владельцы веб-ресурсов часто задаются вопросом: «Почему конкуренты обходят меня в поиске?». А ответ в том, что, очевидно, они уже провели SEO анализ сайта https://ideadigital.agency/ru/seo-audit-sajtov/ и исправили критические ошибки.

В этой статье мы разберем, что такое аудит сайтов, и пошаговый план аудита. Вы узнаете об основных этапах проверки сайта и получите практические советы, которые можно применить уже сегодня.

Когда необходимо проводить технический аудит?

Всегда лучше найти и исправить проблемы заранее, чем потом спасать ситуацию в авральном режиме. А потому есть несколько основных случаев, когда стоит проводить технический аудит веб сайта:

1. После запуска нового сайта

Аудит выявит ошибки, которые могли возникнуть при разработке, а также это возможность убедиться, что все функции работают правильно.

2. При падении позиций в поиске

Если веб-ресурс внезапно потерял свои позиции в поисковой выдаче, снизился поток посетителей, резко упали конверсии — это тот красный флажок, когда стоит провести аудит.

3. Перед важными обновлениями

Технический аудит нужен до проведения редизайна, перед добавлением новых разделов и при изменении структуры сайта.

4. На регулярной основе

Что дает технический аудит сайта, если проводить его систематически? Аудит раз в полгода для малых веб-ресурсов, раз в 3-4 месяца для средних и ежемесячно для крупных порталов и магазинов — это оптимальная частота аудита, которая поможет держать сайт в топе.

Инструменты для проведения аудита

Среди инструментов для проведения аудита веб-ресурса можно выделить несколько самых популярных. 

• Google Search Console

Это бесплатный инструмент от Google, который показывает, как ваш сайт «видит» поисковик. Выявляет ошибки индексации и безопасности и отображает ключевые слова, по которым находят веб-ресурс.

• Google Analytics

Дает подробную статистику посещений, показывает поведение пользователей на сайте, отслеживает конверсии и продажи, а также определяет самые популярные страницы. 

• PageSpeed Insights

Проверяет скорость загрузки веб-ресурса, оценивает оптимизацию для мобильных девайсов, дает конкретные советы по улучшению и показывает, как сайт выглядит на разных устройствах. Это хороший инструмент в вашем арсенале, показывающий, как провести технический аудит сайта.

• Screaming Frog

Сканирует все страницы сайта, находит битые ссылки, проверяет заголовки и мета-теги, обнаруживает дубли контента. 

• Serpstat или Ahrefs

Полезны тем, что анализируют обратные ссылки, отслеживают позиции в поиске, показывают ключевые слова конкурентов, оценивают видимость веб-ресурса в поиске.

Это базовый набор инструментов, с которым справится даже начинающий пользователь. К тому же большинство из них имеют бесплатные версии, достаточные для старта работы, чтобы провести полный аудит сайта на ошибки.

Основные этапы проведения аудита

Мы уже выяснили, что прежде чем начать продвижение сайта, важно проверить его техническое состояние. Далее разберем каждый этап и то, что входит в технический аудит сайта.

Анализ внутренней структуры: правильная настройка URL, отсутствие дублей.

Проверьте URL-адреса: они должны быть короткими и понятными, содержать ключевые слова. Найдите и удалите страницы-дубли, которые сбивают поисковые системы с толку. 

Настройте правильную структуру папок и разделов сайта. Создайте понятную навигацию для пользователей и убедитесь, что robots.txt правильно настроен, а также проверьте наличие и корректность карты сайта sitemap.xml

Проверка технических параметров: скорость загрузки, использование SSL-сертификата

Что включает технический аудит сайта в этом плане? Это скорость загрузки каждой страницы, проверка правильности настройки сервера, выявление и исправление битых ссылок, оптимизация изображений и настройка кэширования браузера. 

Проверьте корректность ответов сервера и установите SSL-сертификат для безопасности посетителей. 

Оценка внешних факторов: анализ ссылочного профиля

Проанализируйте все обратные ссылки на ваш веб-ресурс, удалите некачественные и спам-ссылки, а также сравните свой ссылочный профиль с конкурентами.

Оцените авторитетность ссылающихся на вас сайтов, проверьте текст анкоров во внешних ссылках, составьте план наращивания качественной ссылочной массы.

Оптимизация мобильной версии: адаптация сайта для мобильных устройств

Протестируйте сайт на разных мобильных устройствах и убедитесь, что все элементы удобны для нажатия пальцем, проверьте читабельность текста на малых экранах.

Настройте правильное отображение изображений. Протестируйте скорость загрузки с использованием мобильного интернета, убедитесь, что все формы работают на смартфонах.

Если вы пропустите любой из этих этапов, это может вызвать проблемы с продвижением в будущем.

Частые ошибки и как их устранить

Проводя аудит, владельцы сайта часто сталкиваются с типичными ошибками, которые серьезно влияют на эффективность ресурса. Рассмотрим самые распространенные проблемы и то, как их решить.

• Поверхностный анализ: не стоит ограничиваться только тем, чтобы проверить сайт на SEO ошибки и основные факторы, как ключевые слова и мета-теги, игнорируя другие важные аспекты, как техническая оптимизация, контент и юзабилити.
• Неправильное использование инструментов: не все инструменты SEO-аудита одинаково эффективны. Некоторые из них могут предоставлять неточные или устаревшие данные.
• Отсутствие стратегии: SEO-аудит должен быть частью комплексной SEO-стратегии. Без четкого плана действий результаты аудита не будут использованы.
• Недостаточный опыт: для проведения SEO-аудита нужны знания и опыт в различных сферах, таких как SEO, маркетинг и веб-разработка.

Самостоятельно исправлять все эти ошибки — достаточно рискованно, ведь технический аудит сайта это задача, для которой нужны специализированные знания. Одно неправильное действие может обвалить позиции веб-ресурса в поисковике, вы также можете потерять важные данные. Поэтому для качественного аудита компании часто привлекают специалистов, как, например, Idea Digital Agency.

Профессиональная команда имеет многолетний опыт в SEO-аудите сайтов, сертифицированных специалистов и доступ к профессиональным инструментам. Они используют проверенные методики исправления ошибок и имеют опыт работы с веб-ресурсам различной сложности. Поэтому аудит — это обязательная составляющая стратегии продвижения сайта, которую важно использовать правильно.

Залишити коментар

Опубліковано Максим на 31 10 2024. Поданий під Інтернет. Ви можете слідкувати за будь-якими відповідями через RSS 2.0. Ви можете подивитись до кінця і залишити відповідь.