Ребрендинг компании SG Digital

Еще пару лет назад еще существовала компания SG Digital , игорный гигант, которого многие пользователи онлайн-казино знали благодаря качественным игровым автоматам, выпускаемым множеством небольших спутниковых студий. Тогда компания решила провести тотальный ребрендинг , сменив название на Light and Wonder .

Ребрендинг сам по себе не является чем-то необычным в мире азартных игр, секторе віп казино, который меняется очень быстро и часто требует корректировок по форме и содержанию со стороны тех, кто работает в этой сфере. Однако в случае с Light and Wonder то, что было сделано, выходит за рамки простого пересмотра бренда и логотипа.

Что же изменилось?

Изменения были более глубокими и связаны с новой фигурой оперативного директора, сменившей Барри Коттла. В октябре 2022 года Мэтт Уилсон стал генеральным директором Light and Wonder, став главным архитектором инновации, которая еще находится в разработке, но уже показывает свои первые плоды .

Мэтт Уилсон принес с собой опыт, полученный ранее в работе с другим важным поставщиком программного обеспечения, такими как Aristocrat, и очень четкое видение того, какой должна была стать Light and Wonder, то есть “ведущей в мире компанией по мультиплатформенным игровым играм”.

Хотя вы можете подумать, что простое название не оказывает большого влияния на бизнес компании, Уилсон так не считает. С другой стороны, выбор Light and Wonder вместо Scientific Games не мог быть случайным, такова разница, даже на концептуальном уровне, между двумя брендами. Scientific Games – это всего лишь идентифицирующий ярлык, тогда как Light and Wonder – это декларация о намерениях. Отсылка, даже не слишком завуалированная, относится к другому известному бренду, который, тем не менее, работает в кинематографическом секторе: Light and Magic.

Инновации за пределами веры

В чем Уилсон убежден, так это в том, что для настоящих инноваций недостаточно спросить, чего хотят игроки . Задача состоит не в создании более красивых игровых автоматов с различными функциями, а в том, чтобы создать такой тип игры, который действительно способен придать азартным играм новое лицо.

Выручка компании резко выросла с момента внесения первых изменений. Сегодня в Light and Wonder работают около 7000 человек, которые работают на полную мощность. По мнению Уилсона, чем проще цели, которые вы ставите, тем легче их достичь. На полпути было решено играть только в “фантастические игры”. И, преследуя эту цель, результаты не заставили себя долго ждать.

Залишити коментар

Опубліковано Максим на 30 07 2024. Поданий під Бізнес. Ви можете слідкувати за будь-якими відповідями через RSS 2.0. Ви можете подивитись до кінця і залишити відповідь.